Ранее, мы с вами рассматривали основные виды контекстной рекламы, и выяснили что на сегодняшний день одним из самых эффективных и удобных способов рекламирования своих ресурсов, является контекстная реклама: Google Adwords и Яндекс.Директ.

В данной статье мы рассмотрим как работать с Google Adwords, и пошагово настроим свою рекламную кампанию.

Создаем аккаунт

Прежде, чем начать разбираться с контекстной рекламой в Google Adwords (как настроить кампанию и запустить объявления), необходимо создать аккаунт. Для этого надо зайти на страницу системы adwords.google.ru и зарегистрироваться.

компания google_adword

Если у вас уже имеется аккаунт в каком-либо другом сервисе Google, можно воспользоваться им для доступа.

2 google_adwords

Далее система попросит указать настройки часового пояса и валюты. Обратите внимание, что изменить эти данные после завершения создания аккаунта нельзя.

3 google_adwords

Настраиваем рекламную кампанию

После процедуры подтверждения адреса электронной почты система предложит создать первую рекламную кампанию.

4_google_adwords

Первое, с чего начинается заведение рекламы в Google Adwords, — настройка кампаний. По какому же принципу разбивать всю рекламу на отдельные кампании? К примеру, одни объявления нам нужно показывать только на поиске, а другие – на тематических сайтах. Тогда для этих объявлений лучше завести отдельные кампании. То же самое касается смысловой составляющей – это может быть разбивка по разделам сайта, по товарным категориям, производителям, проходящим акциям или нескольким рекламируемым сайтам. Для новой кампании мы должны указать название, по которому сможем легко понять, что за объявления в ней находятся. Для примера выберем заработок в интернете:

5_google_adwords

Далее необходимо выбрать тип рекламной кампании, который как раз и определит, какие места размещения будут в ней использоваться. Это могут быть поисковые сайты и оптимизированная контекстно-медийная сеть, только поиск, только контекстно-медийная сеть, а также сервис Google Покупки. Начинающим рекламодателям лучше оставить стандартный тип кампании, который включает в себя поисковую и оптимизированную контекстно-медийную сеть:

6_google_adwords

Если показ рекламных объявлений планируется только в поиске Google без привлечения других поисковых сайтов-партнеров, то ниже нужно снять галочку «Включить поисковых партнеров Google»:

7_google_adwords

На этой же странице необходимо уточнить географический таргетинг будущей кампании, то есть те страны или отдельные регионы, на которые будет показываться реклама:

8_google_adwords

Далее необходимо указать язык сайтов, на которых будут показываться объявления. По умолчанию здесь стоит русский, но рекомендуется указать также английский язык, ведь многие пользователи из России могут просматривать и англоязычные ресурсы:

9_google_adwords

Теперь нужно выбрать стратегию назначения ставок и указать дневной бюджет рекламной кампании. Стратегия может быть ручной и автоматической. В первом случае цены за клик рекламодатель назначает самостоятельно, а во втором – система сама назначает ставки таким образом, чтобы вписаться в заданный дневной бюджет:

10_google_adwords

Увеличить кликабельность объявлений помогут их расширения, которые тоже можно настроить на этой странице. Здесь можно указать местоположение – адрес организации, который будет показан вместе с объявлением, а также номер телефона и дополнительные ссылки на другие разделы сайта. В качестве дополнительных ссылок можно указать различные разделы сайта, информацию об акциях или блоки, побуждающие к действию, например, «Заказать звонок». Если ссылка относится к какому-то событию, ограниченному по времени, здесь можно настроить даты начала и окончания показа ссылки или расписание:

11_google_adwords

Следующий этап подготовки рекламной кампании – создание группы объявлений. В такие группы можно объединять объявления с похожими ключевыми словами, запросы для рекламы одного товара и т.д:

12_google_adwords

Объявления в Google Adwords состоят из заголовка длиной в 25 символов и двух строк описания по 35 символов. В поле «Отображаемый URL», как правило, вводят доменное имя, а в «Целевой URL» – более длинную ссылку на ту страницу, куда ведет объявление. После заполнения всех полей справа можно увидеть, как будут выглядеть реальные объявления:

13_google_adwords

Подбор ключевых слов Google Adwords

Следующий важный этап в создании кампании — подбор ключевых слов Google Adwords. Если семантическое ядро для рекламной кампании уже готово, фразы можно добавить списком в специальное поле на той же странице, где создавалась группа объявлений и первый текст объявления.

14_google_adwords

После ввода текста объявления система может также предложить готовый набор ключевых слов из категорий, близких по смыслу к тематике рекламируемого ресурса:

15_google_adwords

Но также можно воспользоваться специальным инструментом для подбора поисковых запросов – «Планировщиком ключевых слов»:

16_google_adwords_

Для добавления новых фраз необходимо воспользоваться функцией «Найти варианты ключевых слов и групп объявлений»:

17_google_adwords

Для подбора слов заполняем здесь соответствующие поля:

18_google_adwords

После нажатия кнопки Получить варианты и выбора вкладки Варианты ключевых слов система выдает список слов и статистику по ним:

19_google_adwords

А вкладка «Варианты групп объявлений» покажет автоматически сформированные группы объявлений:

20_google_adwords

Чтобы добавить слова к плану рекламной кампании, который дает примерный прогноз бюджета для выбранного списка слов, необходимо кликнуть на значок «Добавить в план»:

21_google_adwords

Слова из плана можно скачать в файл или скопировать в буфер обмена, для последующего добавления в рекламную кампанию:

22_google_adwords

23_google_adwords

После того, как фразы будут добавлены, вас ждет еще один немаловажный этап заведения кампании в Google Adwords — настройка платежных данных.

Следуя указаниям системы, здесь необходимо выбрать регион плательщика, а затем внести реквизиты. После завершения регистрации Google Adwords предложит внести платеж, нажмите Устранить проблему:

24_google_adwords

Но сделать это можно и в разделе «Сводка платежных данных», который расположен в правом верхнем углу экрана под значком в виде шестеренки:

25_google_adwords

Здесь можно увидеть свой текущий расход, остаток, а также внести платеж:

26_google_adwords

Добавлять же новые кампании, группы объявлений, тексты объявлений и ключевые слова можно на соответствующих вкладках:

27_google_adwords

Вот и все, мы выполнили с вами основные настройки рекламной кампании. Научиться рекламировать в Google Adwords не так сложно, как кажется на первый взгляд, и каждый может освоить этот инструмент. Так что, успехов в продвижении ваших рекламных кампаний и продуктивных результатов!


1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)